| 品牌戰(zhàn)略定了，就給了廣告語(yǔ)清晰的創(chuàng)作方向，最好的廣告語(yǔ)是品牌戰(zhàn)略極度濃縮的語(yǔ)言化，做到最能強(qiáng)化及傳遞定位、最容易引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注的、最容易瞄著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取得優(yōu)勢(shì)。 能同時(shí)做到以上三點(diǎn)的是極其優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，這樣的廣告語(yǔ)一箭三雕，每一次廣告語(yǔ)的出現(xiàn)都在傳遞定位、引發(fā)關(guān)注及建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近期，中國(guó)知名戰(zhàn)略營(yíng)銷品牌創(chuàng)意咨詢公司華與華為福慶親力打造一劍封喉式的品牌廣告語(yǔ)“福慶板材好，全屋用福慶”。 
1.更換以往slogan 發(fā)力定制 打破板材品牌固有印象 品牌slogan從“好板到好柜，只收加工費(fèi)”變成了“福慶板材好，全屋用福慶”，一方面正面硬剛定制轉(zhuǎn)型問(wèn)題，另一方面延續(xù)“好板造好柜”的邏輯，來(lái)解決全屋定制貴與煩的問(wèn)題！ 
品牌slogan往往是品牌價(jià)值、企業(yè)文化、產(chǎn)品特征的一個(gè)濃縮式表達(dá)?！父c板材好」正是源于消費(fèi)者、經(jīng)銷商甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)32年板材老品牌公認(rèn)的表達(dá)。 從「只收加工費(fèi)」到「全屋用福慶」，是從「品牌角度」到「用戶角度」的升級(jí)，不變的內(nèi)核是高性價(jià)比的產(chǎn)品與服務(wù)，變的是福慶事業(yè)理論的全新升級(jí)，福慶品牌深知板好，柜子才好，定制才好，因此決心依靠好板，造出好柜，做好定制。 
2.slogan背后的戰(zhàn)略定位 打造全屋定制國(guó)民品牌新形象 如今，定制家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，難有在平價(jià)體系上能做到產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保等級(jí)都占優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)者，而福慶的目標(biāo)正是建立高性價(jià)比的全屋定制品牌，讓老百姓都用上全屋定制，這是福慶品牌升級(jí)的最終目的和必然手段。 因此，為了重塑品牌定位和品牌形象，我們選擇在logo及slogan上進(jìn)行升級(jí)，形成福慶的超級(jí)符號(hào)和品牌諺語(yǔ)。 
更硬核的是，福慶正在加速建立系統(tǒng)性、標(biāo)準(zhǔn)化的定制能力，一方面幫助有能力的板材經(jīng)銷商建立定制能力，另一方面招募有定制能力的新商，打樣板，樹(shù)標(biāo)桿！ 而為了打動(dòng)消費(fèi)者，我們也在購(gòu)買理由上進(jìn)行了創(chuàng)意，產(chǎn)品的本質(zhì)就是購(gòu)買理由，如此福慶的產(chǎn)品研發(fā)方向也是在滿足這些購(gòu)買理由，逐步讓消費(fèi)者認(rèn)同。 
在用戶主導(dǎo)的時(shí)代下，品牌形象升級(jí)不僅能為品牌IP商業(yè)化提供更廣闊的空間，也能為品牌未來(lái)的發(fā)展提供更強(qiáng)勁的勢(shì)能。未來(lái)，我們將繼續(xù)保持與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)，進(jìn)行持續(xù)的品牌廣告和營(yíng)銷投入，擴(kuò)大品牌知名度，真正實(shí)現(xiàn)“讓老百姓都用上全屋定制”的使命。 責(zé)任編輯：mafei | 
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