| 三年蟄伏，三年沉淀，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和政府鼓勵消費政策出臺，整個大家居市場逐漸恢復(fù)生機(jī)，巖板領(lǐng)域也迎來新發(fā)展。如何通過新產(chǎn)品、新工藝應(yīng)對全新時期的新消費趨勢以及新的用戶需求，成為行業(yè)和所有品牌最關(guān)注的問題。  2023年4月15日-4月19日舉辦的潭洲展是家裝建材行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個信號，展會現(xiàn)場各個品牌新模式、新產(chǎn)品亮相層出不窮，是品牌應(yīng)對市場激烈競爭和后疫情時代消費結(jié)構(gòu)變化做出的嘗試和探索。  此次展會上，諾貝爾以“萬物善藏，大美自然”為主題，意在發(fā)現(xiàn)和傳遞藏在自然之中的美，現(xiàn)場展出的“尋紋記Ⅱ”《藏》系列產(chǎn)品，通過“藏”這一概念，將人文、歷史和空間相融合，以全新設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，為行業(yè)樹立新范式，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。 以石造景的“展中展”，線下沉浸式感知“藏”系列產(chǎn)品 產(chǎn)品是品牌理念的最好表達(dá)，場景則是品牌建立第一印象的關(guān)鍵。為了更好的詮釋“尋紋記Ⅱ”《藏》系列產(chǎn)品的創(chuàng)作理念，諾貝爾主題展館以“時光”與“自然”為設(shè)計靈感，用多塊經(jīng)過雕琢的巖石構(gòu)筑了一個不規(guī)則的藝術(shù)空間，將復(fù)刻了自然紋理和人文藝術(shù)的 “瑰寶”藏于館內(nèi)，通過現(xiàn)場極致的美學(xué)觀感，突破想象的科技與藝術(shù)融合實體展覽，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行一場文化探索之旅，實現(xiàn)與用戶零距離對話的心智交流。  “尋紋記Ⅱ”《藏》系列以“尋自然之道，化為無盡之藏”為其產(chǎn)品內(nèi)核，在尋紋之后，經(jīng)過素材的拆解、重構(gòu)，用最新的工藝手段，轉(zhuǎn)化空間的裝飾材料使用，真正做到化萬物為空間美學(xué)和人居體驗。  結(jié)合展廳以石造景的場景體驗，運用現(xiàn)代技術(shù)與藝術(shù)美學(xué)結(jié)合的設(shè)計創(chuàng)意，借助場景、產(chǎn)品與用戶產(chǎn)生文化的共鳴和情感的鏈接，在沉浸式的感受之中，不斷強(qiáng)化品牌的標(biāo)簽，打造產(chǎn)品和品牌的記憶點。當(dāng)所看、所聞和所感達(dá)成高度的統(tǒng)一，品牌在用戶心中自然就“立”住了。 從“尋紋自然”到“無盡之藏”，持續(xù)深化《尋紋記》品牌IP 信息爆炸時代，網(wǎng)紅爆款層出不窮，消費者信任閾值在“爆款”“網(wǎng)紅”的營銷中不斷被提高。如何讓消費者信任并忠誠于品牌，關(guān)鍵在于品牌是否能夠與目標(biāo)用戶“同頻共振”。 自2021年《尋紋記》首次發(fā)布，所有新品均取紋理于山川湖海、風(fēng)林秘境等自然景觀，一時間行業(yè)為之驚艷，并成為行業(yè)“爆款”。這一切不只是因為諾貝爾以自然為靈感，取紋自然的藝術(shù)創(chuàng)新，更是諾貝爾長期以來關(guān)注自然、文化與居住的關(guān)系，思考理想的人居方式和環(huán)境的形態(tài)的必然結(jié)果。  此次展會上，“尋紋記Ⅱ”《藏》系列產(chǎn)品展現(xiàn)的巖板之美，在于色彩、材料與技術(shù)的創(chuàng)新，更在于“藏”的文化屬性，即是自由、是舒展，是放下，不喜歡張揚和顯露，是國人一以貫之待人處事的人生哲學(xué)。可見，“藏”系列產(chǎn)品依然在關(guān)注人與物的關(guān)系，人與空間的關(guān)系，引入東方禪居，營造幸福理想的安居之所。  如今，《尋紋記》這一品牌IP承載的品牌價值更加厚重，它作為諾貝爾產(chǎn)品創(chuàng)新的源頭活水，是設(shè)計師的靈感源泉和美學(xué)想象，同時，它也是諾貝爾塑造品牌符號、傳遞品牌概念的重要一環(huán)，探索和思考“家”或“居住”的空間表達(dá)和美學(xué)范式。 深入洞察消費需求和趨勢，以創(chuàng)新求變樹立行業(yè)新標(biāo)桿 在互聯(lián)網(wǎng)時代，很多品牌試圖利用年輕化的方式打造爆款營銷，而忽略了年輕化品牌內(nèi)核。國潮熱的背后驅(qū)動力除了中國文化的崛起外，更有80后、90后消費群體的崛起，他們豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)，追求高品質(zhì)的居住環(huán)境，青睞具有文化內(nèi)涵品牌的產(chǎn)品。 正是基于對年輕一代消費者需求的洞察，“尋紋記Ⅱ”《藏》系列產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化與領(lǐng)先技術(shù)的疊加創(chuàng)新的成果，傳承以石為景的庭院石紋新品“藏·石”系列，采用NMT - TEC 火山熔巖晶淬技術(shù)，使產(chǎn)品表面呈現(xiàn)金屬光澤效果；外表質(zhì)樸但精巧細(xì)膩美感的“藏·拙”系列，采用三層數(shù)碼工藝，高度還原材質(zhì)肌理觸感；源于自然、傳統(tǒng)建筑色彩的運用，“藏·色”系列融合自然礦物色料，達(dá)到達(dá)到底、表均具有沉浸式 立體色彩體驗的觸覺和視覺感受。  諾貝爾的“國潮”不是為了潮而潮，通過挖掘東方禪意生活方式與現(xiàn)代生活需求相統(tǒng)一，將文化力、品牌力、創(chuàng)新力與居住空間融合起來，讓傳統(tǒng)文化、藝術(shù)美學(xué)沉淀進(jìn)日常生活之中。  以客戶需求為出發(fā)點，將產(chǎn)品、技術(shù)、場景、營銷與品牌文化理念達(dá)成高度統(tǒng)一，諾貝爾正是基于《尋紋記》這一品牌IP不斷強(qiáng)化在用戶心智的標(biāo)簽和記憶點，從解決產(chǎn)品功能屬性到解決品牌文化，最終再回歸到消費者空間居住體驗之中。尋找自然紋理、突破設(shè)計邊界，不斷挖掘創(chuàng)新，形成諾貝爾巖板獨到的產(chǎn)品美學(xué)，引領(lǐng)行業(yè)設(shè)計新風(fēng)尚。 責(zé)任編輯：liangchengjun | 
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